Points de vue

Pourquoi le pragmatisme doit être au cœur de la COP30 : un guide de relations publiques

novembre 10, 2025

Par Terri Bloore, Managing Partner, FINN Partners’ Corporate & Financial Services

Alors que la COP30 vient de débuter, il devient de plus en plus manifeste que la crise climatique exige désormais bien plus que de simples promesses et une rhétorique ambitieuse. Le monde est à un tournant critique où l’action immédiate est impérative. La priorité des dirigeants n’est plus d’établir de nouveaux engagements, mais bien de concrétiser ceux qui existent déjà.

Points principaux à retenir :

Pourquoi, malgré la nécessité indéniable d’agir pour le climat, peu de nouveaux engagements sont susceptibles d’émerger lors de la COP30
En quoi l’absence de nouveaux engagements à la COP30 représentera un défi en matière de relations publiques
Comment les professionnels des relations publiques devraient communiquer pendant la COP30.

Pourquoi la COP30 est-elle importante ?

Le monde se rapproche dangereusement du seuil critique de réchauffement climatique de 1,5 °C fixé par l’Accord de Paris. Les conséquences dévastatrices de ce changement sont déjà visibles à l’échelle mondiale : de violents incendies en Europe, des vagues de chaleur extrêmes en Asie, et de graves inondations frappant l’Afrique et les Amériques. Ces événements ne sont pas des coïncidences ; ils constituent des signaux alarmants que le temps presse pour éviter des dommages irréversibles.

Au Royaume-Uni, par exemple, l’urgence est soulignée par l’avertissement que le pays doit se préparer à une hausse de température de 2 °C d’ici 2050, les experts climatiques jugeant le pays mal préparé aux extrêmes météorologiques actuels. Il devient donc impératif d’agir rapidement pour renforcer la résilience des infrastructures, des logements et des services publics face à l’intensification attendue des vagues de chaleur, des sécheresses, des inondations et des tempêtes.

Bien que la nécessité d’agir soit incontestable, il est peu probable que la COP30 débouche sur de nouveaux engagements majeurs. Cette inertie ne provient pas d’une méconnaissance de l’urgence par les nations ou les entreprises, mais plutôt de l’incapacité à transformer les promesses passées en actions concrètes. Les gouvernements et le secteur privé se montrent réticents à prendre des engagements ambitieux en l’absence de feuilles de route claires pour leur mise en œuvre. De plus, ils font face à des contraintes internes importantes, telles que l’instabilité économique et les divisions politiques.

Le défi de la communication de la COP30

Face à l’absence de nouveaux engagements et à l’urgence persistante de la crise climatique mondiale, la COP30 sera dominée par le pragmatisme. Les dirigeants privilégient désormais les solutions concrètes et réalistes aux promesses symboliques. Dans un contexte d’incertitude politique et économique, la coopération et le compromis sont essentiels. L’ère du simple « nous ferons mieux » est révolue ; la question est désormais : « comment pouvons-nous faire mieux, maintenant ? »

Cette réalité représente un défi pour les professionnels des relations publiques. Cependant, loin d’être une raison de se désengager, elle doit inciter à renforcer la crédibilité. Les professionnels des relations publiques doivent se concentrer sur la mise en lumière des actions tangibles, même modestes, déjà entreprises par leurs clients et les inscrire dans une stratégie climatique plus vaste et évolutive.

Le message central est que les actions parlent plus fort que les mots. Les professionnels des relations publiques doivent guider leurs clients d’objectifs idéalistes vers des solutions concrètes. Il est crucial de souligner les mesures effectives en faveur du développement durable, telles que :

Les stratégies de réduction des émissions de carbone.
Les investissements verts.
Les rapports de développement durable transparents.

Cette approche s’aligne parfaitement sur l’état d’esprit pragmatique de la COP30, qui privilégie les solutions efficaces et évolutives aux objectifs nobles mais souvent inatteignables.

COP30 : un guide de communication

Lorsque vous conseillez vos clients sur la façon de communiquer pendant la COP30, il y a quelques outils et techniques clés à prendre en compte :

Narration basée sur les données : présenter des données concrètes dans des formats accessibles est l’un des moyens les plus efficaces de communiquer les progrès et l’engagement. Que ce soit par le biais d’infographies, de vidéos ou de sites Web interactifs, la mise en valeur de l’impact mesurable des initiatives de durabilité peut aider à rendre plus pertinents des problèmes complexes.
Mettre l’accent sur les partenariats : le changement climatique est un problème mondial qui nécessite une collaboration. Les professionnels des relations publiques doivent positionner leurs clients comme des partenaires dans la lutte contre le changement climatique, en mettant l’accent sur les collaborations avec les gouvernements, les ONG ou d’autres entreprises travaillant vers des objectifs communs.
Transparence et responsabilité : les marques et les gouvernements attendent de plus en plus d’eux qu’ils fassent preuve de transparence sur leurs actions climatiques. Plaider en faveur de rapports transparents sur les objectifs et les progrès en matière de développement durable peut contribuer à renforcer la confiance, en particulier lorsque les engagements sont rares.
Ton optimiste et réaliste : le ton doit équilibrer l’espoir et l’honnêteté. S’il est important de souligner l’urgence de la crise climatique, il est également essentiel de reconnaître les défis et les revers qui se sont produits. Célébrez les petites victoires, reconnaissez les revers et soyez ouvert sur la route à venir.

La COP30 mettra en lumière des solutions concrètes et réalisables. En privilégiant les avancées mesurables, le travail d’équipe et une communication claire basée sur des données, les spécialistes des relations publiques ont la capacité d’accompagner leurs clients face à cette question complexe et dynamique. Bien que le monde attende de nouvelles résolutions, la nécessité d’agir est plus impérative que jamais.

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